LOFFICINA

analisi e denucia degli stereotipi di genere nella comunicazione

Denuncia Amica chips – Ti pace?

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AMICA CHIPS   DICEMBRE 2009  

amica chips     

Non bocciata

http://www.youtube.com/watch?v=oUn4-6huLOM

“Ti piace?”  (la patata)

Per trovare il nuovo Rocco e la miglior patata in zona”

Telecomunicato “Amica Chips” – Remake dello spot censurato, da cui è stato eliminato l’audio:

“Io di patatine ne ho prese tante, gustose, fragranti  … Non ce la faccio a stare senza, le ho provate tutte .. ne mangiavo anche tra alla volta .. fidati di uno che le ha provate tutte. Amica Chips è la migliore.”

MOTIVO DELLA SEGNALAZIONE

Tutti ricordano Rocco Siffredi star del porno. Anche se priva di audio, la nuova versione con lo stesso testimonial rimanda a quella precedente e la nuova head-line riduce l’immagine femminile ad icona dal sesso

Il riferimento esplicito rende lo spot indecente oltre che offensivo della dignità della donna.

RISPOSTA DELLO IAP

… non sono stati ravvisati elementi di contrasto con le norme del Codice di Autodisciplina. Il caso è stato pertanto archiviato.

In particolare, si è ritenuto che nel telecomunicato in questione manchi, rispetto alla versione oggetto della pronuncia del Giurì n. 38/2006, quella integrazione tra elementi visivi ed elementi sonori che precedentemente, veicolando un’esplicita allusione erotica, aveva dato luogo alla lesione della dignità della persona. La versione recente dello spot di per sé non contiene rappresentazioni indecenti o offensive. 

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